Articles dans la presse

UN EXCELLENT POSITIONNEMENT SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE GRACE A DES STRATEGIES SOPHISTIQUEES
(par Global Site Position)

L’utilisation des moteurs de recherche a connu très fort développement au cours de ces dernières années. Plus de 85% des internautes utilisent les moteurs de recherche et les annuaires pour trouver l’information sur le Web. Etre placé parmi les dix premières réponses sur les principaux moteurs de recherche est le facteur vital du succès d’un site Web. L’utilisation des stratégies « pay-per-click » (PPC) garantissent avec efficacité un excellent positionnement à partir de mots-clés clients spécifiques et ce, sur tous les principaux moteurs de recherche.

En utilisant des moteurs équipés de PPC, une entreprise peut soumettre des mots-clés qui décrivent son activité, ses produits/services ou la clientèle visée. Il lui est ensuite facturé un prix spécifique d’offre chaque fois que quelqu’un clique sur la publicité qui s’affiche lorsque le client cherche un mot-clé bien spécifique. Quiconque est disposé à payer l’offre la plus élevée pour le mot-clé ou la phrase-clé, sera le mieux classé. Les prix des offres dépendent du secteur d’activité et de la compétitivité d’un mot-clé. Les principaux moteurs de recherche avec l’option PPC sont Overture et Google AdWords, bien que l’avantage réel apporté concerne plutôt le réseau de partenaires ainsi introduit. Par exemple, les trois premières réponses pour un mot donné sur Overture garantiront un positionnement de première place sur les sections « Liens Sponsorisés » de MSN, Alta Vista, Yahoo!, Lycos, Nomade, Voilà, etc. D’autre part, les listes de partenaires Google AdWords s’affichent sur AOL, Excite, Netscape, Lycos Europe, etc. L’utilisation correcte de ce réseau permettra de regrouper la majorité écrasante d’Internautes, qui réalisent des recherches en commun.

En raison du fait que l’utilisation des moteurs PPC peut devenir coûteuse s’ils sont mal définis au départ, la sélection exacte de mots-clés est de la haute importance. Choisir des mots trop vagues peut attirer de nombreux visiteurs (c'est à dire de clics) sur un site Web, mais la possibilité de convertir ces visiteurs en consommateurs restera faible et le retour sur investissement ne sera pas atteint. Après avoir mené une analyse approfondie des mots-clés afin de cerner les mots les plus utilisés pour un secteur d’activité et une audience donnés (y compris les lieux géographiques et les différents langues), un budget PPC doit être défini à partir d’un nombre estimé de clics et du coût par visiteur. Les moteurs de PPC doivent être utilisés seulement si le retour sur investissement le permet. Pour garder la maîtrise des coûts, un budget maximum est défini tous les mois ou tous les jours, incluant le prix maximum par clic pour chaque mot-clé. Cela assure que le propriétaire du site Web ne paiera jamais plus que le budget maximum défini ou l’offre maximale pour chaque mot-clé.

Les moteurs de recherche équipés de PPC offrent de nombreux avantages, tels que la garantie d’un excellent positionnement, des listings établis par jour ou par mois pour les campagnes saisonnières de promotion (à Noël, par exemple), la maîtrise complète du budget, l’atteinte précise du marché visé et rapidement commercialisable mais également que la technologie et le langage utilisés pour le développement du site n’affectera pas le positionnement, par rapport aux options traditionnelles proposées pour les positionnements des sites. D’excellents positionnements sur les principaux moteurs de recherche peuvent ainsi être réalisés, ouvrant une nouvelle voie commerciale qui apportera d’avantage de visiteurs et, potentiellement, d’avantage de bons clients.


CIBLEZ LES MOTS-CLES APPROPRIES POUR UNE PRESENCE REUSSIE SUR LE WEB
(par Global Site Position)

Internet représente aujourd’hui un outil marketing de plus en plus important pour conquérir de nouveaux clients le monde entier. La langue n’est plus une barrière infranchissable. Étant donné que de nombreuses sociétés recherchent un retour sur investissement après la création de leur site, un site Web bien positionné sur les dix premières réponses de moteurs de recherche peut produire le résultat escompté par une augmentation du nombre de visiteurs et, par conséquent, des clients potentiels.

Les moteurs de recherche constituent le principal outil permettant aux utilisateurs de trouver de nouveaux sites web. En effet, les études montrent que plus de 80% des utilisateurs ont recours aux moteurs de recherche pour trouver des informations sur le web. Pour optimiser sa présence sur le Web, il faut choisir les mots appropriés qui sont utilisés par les internautes pour trouver une société, un produit ou un service spécifique. Le nom d’une société ou d’un produit, à lui seul, s’il n’est pas déjà connu, ne suffira pas pour trouver cette société ou ce produit avec les moteurs de recherche. Il est donc essentiel d’identifier les termes (c’est à dire les « mots-clés ») que les clients potentiels utilisent pour trouver un produit ou un service spécifique sur Internet. Le texte et le contenu réels d’un site Web, ainsi que sa fréquence d’utilisation des mots-clés, constituent un facteur important pour déterminer un bon positionnement par les principaux moteurs de recherche et les annuaires.

Pour sélectionner les mots-clés appropriés, faites la liste des 30 à 40 mots qui sont associés à votre société/produit/service, la région géographique, le marché/secteur, le marché cible, etc. Puis créer des « phrases à mots-clés » en associant des mots qui se trouvent dans votre liste (par exemple: « services de référencement de sites web ») et classez la liste par ordre de priorité pour votre activité. De nombreux moteurs de recherche différencient les types de mots-clés (par exemple : minuscules/majuscules, singulier/pluriel, l’ordre des mots dans une phrase à mots-clés; par exemple: « sites web et services de référencement »), etc. Gardez toujours à l’esprit la terminologie dans laquelle vos clients potentiels essaieront de trouver votre site. Pour déterminer encore plus précisément l’efficacité des mots-clés, faites une recherche à l’aide de ces mots-clés et sur d’autres sociétés ou sites Web qui répondent à ces mots-clés spécifiques. Les phrases à mots-clés sélectionnées ne devront pas être trop larges ni trop spécifiques, sinon vous risquez de limiter votre marché-cible, par exemple, le mot-clé « monaco » a généré 85,500 réponses au cours du mos précédent, tandis que l’expression-clé « hotels de monaco » en a généré 9,600 sur un moteur de recherche connu. Bien qu’un grand nombre de réponses soit prévisible pour le premier mot-clé, vous pourriez avoir une audience plus ciblée en utilisant l’expression-clé. Dès que les mots appropriés sont déterminés en fonction des résultats obtenus, classez les possibilités et l’objectif de votre site web. Vous pourrez ensuite cibler le contenu de chaque page individuelle de votre site Web pour deux ou trois mots-clés spécifiques. Un moteur de recherche analysera la fréquence d’apparition des mots-clés par rapport à d’autres mots d’une page Web, et ceux qui ont une fréquence plus élevée sont souvent considérés comme plus pertinents que sur d’autres pages Web et sont donc référencés en priorité.

Il serait faux de croire qu’un référencement en tête des moteurs de recherche implique automatiquement un chiffre d’affaires plus élevé. Si le titre ou le descriptif d’un site Web (définis dans les Meta Tags [marqueurs Méta]) ne sont pas « vendeurs », alors les internautes ne cliqueront pas pour accéder à votre site, même s’il figure dans les dix premiers résultats. Cela est vrai également si un site Web reçoit un grand nombre de visiteurs chaque mois, même s’ils ne constituent pas des « indicateurs qualitatifs » ni le marché-cible recherché. Par conséquent, en dehors de l’optimisation d’un site Web pour son référencement en tête et pour un marché cible spécifique, le titre et le descriptif doivent être percutants et orientés marketing.

Une mauvaise sélection et optimisation des mots-clés ne conduisent pas seulement à un mauvais ciblage de l’audience mais elle peuvent également devenir coûteuses si des options avancées de mise en place ont été choisies pour promouvoir un site Web, telles que les moteurs de recherche et des annuaires avec « Paiement au Clic ». En outre, l’utilisation trop fréquente des mêmes mots-clés (« spamming » ou « pollupostage » de mots-clés), la dissimulation de mots-clés dans le contenu et l’optimisation des pages pour les mots-clés trompeurs peuvent pénaliser un site Web et même le faire interdire par certains moteurs de recherche. Étant donné que le référencement d’un site Web change fréquemment sur les résultats générés par les moteurs de recherche, il est important de suivre l’évolution de son positionnement bien réalisé initialement et d’identifier les mots-clés qui sont déterminés par les tendances du marché, les événements périodiques, etc.


10 CONSEILS POUR AMELIORER LE FONCTIONNEMENT DE VOTRE SITE WEB
(par Global Site Position)

1. Définissez une stratégie claire pour votre présence Internet.
Les propriétaires d’un site Web auront chacun différentes priorités et besoins pour leur site. Définissez clairement une stratégie pour votre site et comment vous allez utiliser Internet dans votre société, par exemple pour établir des contacts, mettre en place une solution e-commerce pour vendre des produits, améliorer votre communication interne, etc.

2. Ne surchargez pas votre site d’informations.
Le but de la plupart des sites est d’être informatif et d’attirer des clients potentiels. Ne surchargez pas votre site en enregistrant trop d’informations, ou bien des informations dépassées, qui pourraient s’avérer repoussantes pour les visiteurs. Soyez fidèle à votre stratégie fondamentale et ciblez vos informations.

3. Ayez un temps de chargement raisonnable.
Les visiteurs deviennent facilement impatients et quittent le site lorsqu’ils doivent attendre un long moment pour le chargement d’une page. Le temps standard est d’environ 20 secondes pour charger une page et peut être amélioré en réduisant la taille des images et en utilisant un langage codé approprié.

4. Utilisez vos « Meta Tags » efficacement.
Les Meta Tags sont des informations sur votre site qui sont lus par les moteurs de recherche, dans le but de classer un site dans les catégories ou des annuaires spécifiques. Chaque site doit avoir un titre, un bref descriptif et des mots-clés, qui seront utilisés par les visiteurs lors de leurs recherches ou y pour trouver un site dans une catégorie spécifique.

5. Contrôlez que toutes le fonctions de votre site marchent.
Il n’y a rien de plus frustrant pour un visiteur que d’être perdu dans les pages du site ou de ne pas pouvoir se déplacer ou cliquer sur les liens pour aller vers d’autres pages ou sites qui ne fonctionnent pas. Ceci peut être facilement évité en contrôlant toutes les fonctionnalités ainsi que les adresses e-mail avant de mettre le site en ligne.

6. Montrez aux visiteurs qu’il y a quelqu’un derrière le site.
Avec l’utilisation d’Internet et du e-commerce, le facteur humain disparaît. En répondant à la demande d’un client grâce aux e-mails automatiques ou en mettant à jour les informations du site, les visiteurs ont l’impression que quelqu’un prend soin d’eux.

7. Concentrez-vous sur les principaux moteurs de recherche.
De nos jours, il existe des milliers de moteurs de recherche sur Internet. Une bonne position sur les moteurs de recherche les plus utilisés vous assurera de meilleurs résultats qu’une position médiocre sur tous les moteurs de recherche existants.

8. Utilisez la nouvelle technologie et le professionnalisme.
Ce n’est plus suffisant de scanner votre brochure et de la mettre en ligne. Aujourd’hui, les visiteurs veulent un site où l’on navigue facilement et un design informatif et professionnel.

9. Donnez suffisamment d’informations pour vous contacter.
Beaucoup de sites aujourd’hui sont bien développés et ont beaucoup de fonctionnalités. Cependant, une des principales priorités est de communiquer et d’acquérir des clients potentiels qui cherchent éventuellement à vous contacter. Mettez en évidence sur votre site vos coordonnées ainsi que votre adresse e-mail afin que le visiteur puisse facilement vous contacter.

10. Suivez de près votre position sur les moteurs de recherche.
Chaque jour, des milliers de nouvelles pages sont ajoutées sur le WorldWideWeb et ceci affecte la position de votre site sur les moteurs de recherche. En faisant appel à des services supplémentaires qui suivent les résultats de votre site, ce dernier se maintiendra tout le temps à une bonne position et conservera un nombre élevé de visiteurs.